从一张纸上的米老鼠开始，到制作动画片和电影，美国的迪士尼发展至今成为影响全球的娱乐帝国，拥有一个囊括影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品的巨大财富价值生产链。

媒体见面会

在中国崛起另一个迪士尼，一直是许多有志于中国动漫产业的人士心中最大的梦想，尽管现在看来还是遥不可及。但一个名叫“猪猪侠”的可爱小猪的出现，令这个梦想仿佛在人们面前闪现一道诱惑的光芒。它在广州出生，从2006年一直火到今年，活跃于从中央电视台到全国60多家省市级电视台的屏幕，创下一连串令人侧目的收视佳绩。

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一只广州小猪全国热捧

猪猪侠是广州原创的3D卡通巨作《猪猪侠II—武侠2008》的首席主角，该片由广东咏声文化传播有限公司独资策划（及）出品，8月4日在广州举行了盛大的新片发布仪式。央视少儿频道已抢在7月底将其推上暑期强档，接下来全国60多个省市级电视台少儿频道也将在黄金时段播出。与此同时，相关音像制品、图书、主角玩偶(公仔)、服装、彩信、手机网络游戏、手机图铃、网络流媒体等各类延伸产品也在全面铺开。

猪猪侠最吸引人的地方在于贴近儿童本性的创意突破，他“可爱、善变又淘气”，是一个充满强烈时代气息的快乐化身。《猪猪侠II》讲述了落入时空隧道的猪猪侠回到了1800年前一个名叫奥林匹斯的小岛上，为了重返未来，也为了赢得岛上的菲菲公主的芳心，猪猪侠必须赢得奥林匹斯小岛上所有体育项目的冠军。整个故事的创作灵感来源于2008年奥运会，将中国独特的武术元素融合到奥运竞技中，题材的大胆创新展现了国内同类动画片少见的强大想象力。

据介绍，早在2006年，《猪猪侠I—魔幻环保》去年推出即受到全国范围的热捧，已在全国范围创下收视佳绩，其中湖南卫视金鹰卡通频道的收视率更一举冲破12.8%的收视大关，北京电视台卡酷频道保持在5.8%左右的高收视率，并获得国家广电总局和广东省广电局的高度评价，推荐为优秀国产动画片之一。

据在全国各电视台进行的收视率调查显示，猪猪侠的观众族群年龄从5岁的儿童到22岁左右的大学生， 30岁左右的白领也成为“猪猪侠迷”。在其它大量令人印象模糊的国产卡通片失色于国外卡通片的背景映衬下，一只国产小猪在短短一年多的时间里，在全国范围内受到追捧，的确是出乎很多人的意料之外。

南方台小记者正在认真的看猪猪侠的采访稿

距离迪士尼有多远？

意料之外的叫好又叫座，这在以烧钱闻名的3D卡通业内为数不多。《猪猪侠》的创造者——咏声文化因此受到了更多的关注。咏声文化CEO古志斌在接受专访时表示对猪猪侠寄予了很大厚望，问到是否期望它成为“东方米老鼠”式的经典卡通人物，古志斌的回答显得务实而谨慎。

“猪猪侠只是刚刚开始成长，我们正在以其为核心，充分开发与之相关的延伸产品，目标是兴造一个‘儿童娱乐文化王国’，不断开发受欢迎的卡通节目，并进军连锁专卖店、主题公园、幼儿教育等相关领域。我最希望看到猪猪侠能一步步健康快乐、结结实实地成长。”古志斌坦言目前还不能与迪士尼相比，整个国内动漫产业在作品创意、产业链发展、市场规模、资本运作等各方面，目前也不具备条件出现迪士尼式的娱乐集团。

盛大热闹的发布现场

业内人士指，迪士尼以其“轮次收入”商业模式著称：源头是迪士尼的动画制作，通过在美国以及海外市场，发行拷贝和录像带，迪士尼赚到数亿美元的第一轮收入，解决了成本回收问题；第二轮收入是通过世界各地的迪士尼乐园，能够吸引大量游客游玩消费；最后是品牌产品和连锁经营，迪士尼在美国本土和全球各地授权建立了大量的迪士尼商店，通过销售品牌产品，迪士尼赚进第三轮。

反观国内，目前国内动漫产业成功的卡通片本来为数不多，二次开发的程度还只停留在向周边产品的延伸，远未达到迪士尼的规模与层次。古志斌认为，即使只是做好周边产品的开发，还有一段路要走，但国内的动漫产业发展的关键还不在于怎么走第二轮、第三轮，首先要做透的还是回到第一轮。

“整个迪士尼帝国都是建基于那些活灵活现、深受欢迎的卡通人物上面，没有米老鼠、白雪公主、睡美人，又从何谈起后面的一切？”古志斌深感原创卡通人物的重要性，他表示猪猪侠能取得瞩目成功，首先是做到了“人性为本、创意为王”，即是贴近孩子的兴趣和天性去创造人物性格，在内容与技术方面实现带有本土文化色彩的不断创新。

现场及嘉宾

除了出色的创作，咏声文化深谙要在3D卡通片领域大展拳脚，还必须在“资金—市场—品牌”三端牢牢站稳脚跟。首先，咏声文化以20年的专业积累确保可持续的发展资金链；然后在剧本创作的每一个细节中均坚持市场导向；第三招就是配合强大的品牌运营，整合运用各类媒体资源，包括与中央电视台的少儿频道达成战略合作关系，与其他180多个省市级电视台的合作，最终将品牌影响力转化成实在的商业契机。

中央电视台少儿频道制片人_李家国先生

古志斌明白，与其妄谈与迪士尼的距离，倒不如实实在在地走好当下的路。“在中国崛起一个迪士尼，需要的是时间与探索，咏声会在这个过程当中全力以赴，推动整个行业向前发展。”古志斌温和而坚定的一句话，恰恰透露了咏声文化不小的野心。

中央电视台全程拍摄

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